WebArt.by
Звоните
+375 (44) 534-14-47

Как подготовить контент для сайта: тексты, фото, структура — чтобы не тормозить разработку

06.09.2026 · 2 мин чтения
Как подготовить контент для сайта: тексты, фото, структура — чтобы не тормозить разработку

Первое, что я спрашиваю у заказчика после брифа: «Контент готов?» И в 8 случаях из 10 слышу: «Контент? А разве не вы его делаете?»

Дальше начинается самое дорогое: сайт готов, а текстов нет. Дизайн утверждён, а фото — скриншоты с телефона. Сроки едут, запуск откладывается, бюджет тает на переделках.

За 10 лет разработки я вывел простую формулу: контент до старта = сайт за 3 недели. Контент в процессе = сайт за 2-3 месяца. Разница в сроках — это разница в деньгах и нервах.

В этой статье я разложу, что конкретно нужно подготовить, в каком виде и кто этим должен заниматься. Без абстрактных «соберите информацию о компании». Только конкретика.

Почему контент — это фундамент, а не отделка

Представьте стройку. Вы заказали дом. Архитектор рисует проект под вашу семью: три спальни, кухня-гостиная, кабинет. А вы говорите: «Стены пока возведите, а где какая комната — потом решим».

Абсурд? Да. С сайтом ровно та же история.

Контент определяет структуру. Написали текст про услугу — понятно, что нужна страница с тремя блоками: описание, процесс, цена. Принесли портфолио из 15 работ — я знаю, что нужна галерея с фильтрами, а не просто сетка из трёх фото.

Структура определяет дизайн. Когда я знаю, что на главной будет пять смысловых блоков с конкретным текстом, я проектирую дизайн под этот текст. А не натягиваю текст на готовый шаблон с «lorem ipsum».

Дизайн определяет вёрстку. И вот тут — ключевой момент. Если контент пришёл до начала вёрстки, сайт собирается как конструктор: блок за блоком, без перепиливания.

Что происходит, когда контент приходит после:

  1. Дизайнер рисует макет на рыбе — всё красиво, текст ровный.
  2. Верстальщик верстает под рыбу — отступы, выравнивание, обтекание.
  3. Заказчик присылает реальный текст — он на 40% длиннее рыбы.
  4. Блоки разъезжаются, картинки перекрывают текст, кнопки уползают за экран.
  5. Начинаются переделки. Каждая правка — это время и деньги.

Цена такой перестановки — от 200 BYN за простую перевёрстку блоков до 1 000+ BYN, когда приходится переделывать дизайн и логику страницы.

Вывод: контент — это не «наполнение сайта после». Это та самая проектная документация, по которой строится весь сайт.

Что входит в понятие «контент»: не только тексты

Когда я говорю «подготовьте контент», заказчик часто думает: «А, тексты написать». Тексты — это половина. Вот полный список того, что нужно собрать до старта:

Тип текста Где нужен Кто обычно пишет
Оффер и УТП Главная, первый экран Заказчик (вы лучше всех знаете свой продукт)
Описание услуг Страницы услуг Заказчик + копирайтер (фактура от вас, упаковка от него)
О компании Страница «О нас» Заказчик
Кейсы / портфолио Портфолио, карточки проектов Заказчик
Контакты Контакты, шапка, подвал Заказчик
FAQ Отдельная страница или блоки услуг Заказчик + разработчик (я даю структуру)
Статьи в блог Блог Копирайтер

Объём для сайта-визитки на 5-7 страниц: от 5 000 до 10 000 знаков текста. Это не роман — это примерно 2-3 страницы ворда.

Фото и визуал

Что нужно:

  • Фото продуктов/услуг — минимум 15-20 штук
  • Фото команды или вас самих — 2-3 штуки
  • Фото офиса/производства — 3-5 штук
  • Логотип — обязательно в SVG (вектор, не растровый PNG)
  • Иконки для услуг (опционально — могу подобрать из библиотеки)

Главное правило: не присылайте фото размером 5 МБ каждое. Сайт с десятью такими фото будет грузиться 8 секунд. Это убивает и конверсию, и SEO. Оптимальный размер для веба — 200-300 КБ на фото, не больше 1200px по ширине. Если не умеете сжимать — присылайте исходники, я сожму сам. Но не скриншоты телефона с разрешением 750×1334 — их не вытянуть на десктопный экран.

Где взять фото:

  • Свои — лучший вариант. Реальные фото продают лучше стоковых в 3-4 раза, особенно в услугах.
  • Фотограф — 100-300 BYN за съёмку. Окупается за первые 2-3 заявки с сайта.
  • Стоки — Unsplash, Pexels (бесплатно) для фонов и настроения. Платные: Shutterstock, Adobe Stock.
  • AI-генерация — Midjourney, Kandinsky. Работает для фонов и абстрактных образов, но не для фото продукта — клиент чувствует фальшь.

Реквизиты и документы

Для белорусского сайта нужно собрать:

  • УНП и полное наименование (ИП Иванов Иван Иванович, УНП 123456789)
  • Юридический адрес
  • Контакты: телефон, email, Telegram/WhatsApp/Viber, адрес офиса
  • Договор-оферта (если принимаете оплату онлайн)
  • Политика обработки персональных данных
  • Данные о регистрации в БелГИЭ — если планируете интернет-магазин

Для сайта-визитки без формы заказа БелГИЭ не нужно. Но как только появляется корзина или форма приёма платежей — регистрация обязательна.

Соцсети и внешние ссылки

Ссылки на Instagram, Telegram-канал, YouTube, LinkedIn, профиль на Kufar/Onliner — всё, где вы представлены. Я добавлю иконки в шапку или подвал сайта.

Кто пишет тексты: заказчик, разработчик или копирайтер?

На этот вопрос нет правильного ответа — есть три сценария с разной ценой и разной скоростью.

1

Сценарий 1. Заказчик пишет сам

Плюсы: бесплатно, вы знаете свою аудиторию и продукт лучше всех.

Минусы: это долго. Очень долго. Написание текстов для 5 страниц у непрофессионала занимает 2-3 недели. И это при условии, что вы выделяете на это время, а не пишете урывками между клиентами. Второй минус: без насмотренности сложно попасть в формат. Текст может получиться канцелярским или, наоборот, слишком разговорным.

Что я даю: структуру каждой страницы. Не просто «напишите текст про услугу», а конкретный план: «Первый блок — какой результат получает клиент, 2-3 предложения. Второй блок — процесс: три шага от заявки до сдачи. Третий блок — цена и формат работы.» Это как раскраска с прорисованными контурами — вам остаётся только заполнить.

Цена: 0 BYN вашими деньгами, но 10-15 часов вашего времени.

2

Сценарий 2. Разработчик пишет вместе с заказчиком

Некоторые студии предлагают копирайтинг «в комплексе». На практике это работает так: разработчик проводит интервью, вытаскивает смыслы, структурирует, пишет черновик — а заказчик правит и уточняет.

Плюсы: текст получается живым и точным, потому что фактуру даёте вы, а упаковку — профессионал.

Минусы: не все разработчики это делают. Я, например, даю структуру и могу отредактировать готовый текст под формат сайта, но не пишу тексты с нуля. Для этого есть копирайтеры.

3

Сценарий 3. Копирайтер

Плюсы: текст готов за 5-7 дней. Написан профессионально: с офферами, структурой, заходами на аудиторию.

Минусы: стоит денег, и хороший копирайтер требует вовлечённости заказчика. Без интервью или брифа он напишет воду — текст будет гладким, но пустым.

Цены на копирайтинг в Беларуси (2026):

  • Лендинг (1 страница): 150-300 BYN
  • Сайт-визитка (5-7 страниц): 300-600 BYN
  • SEO-статья в блог: 80-200 BYN за статью

Это дополнительный бюджет, который нужно закладывать при планировании сайта. Я своим заказчикам даю контакты проверенных копирайтеров — тех, кто умеет писать не «уникальный текст с ключевыми словами», а продающий контент, который читает живой человек.

Какой сценарий выбрать

Ситуация Сценарий
Бюджет минимальный, есть время Пишете сами по моей структуре
Бюджет средний, нет времени Отдаёте фактуру копирайтеру
Бюджет есть, но нужна точность Копирайтер + ваше интервью

Во всех случаях я даю готовую структуру страниц — это часть моей работы. А как она заполняется — решать вам.

Фото и визуал: что нужно и в каком виде

Фото — это первое, на что смотрит посетитель сайта. И первое, что портит впечатление, если сделано плохо.

Технические требования

Передайте разработчику фото в таком виде — и он скажет спасибо:

  • Формат: JPEG для фото, PNG для изображений с прозрачностью, SVG для логотипов. Не присылайте BMP, TIFF и HEIC — конвертируйте сначала.
  • Разрешение: не меньше 1200 пикселей по широкой стороне. Идеально — 1920-2560 пикселей. Мобильный скриншот (750 пикселей) на десктопном экране превратится в мыло.
  • Вес: до 300 КБ на фото. 5-мегабайтный снимок с зеркалки — это 15 секунд загрузки для мобильного пользователя. Google и Яндекс понижают медленные сайты в выдаче.
  • Названия файлов: не IMG_5483.JPG, а remont-kvartiry-minsk-01.jpg. Поисковики читают названия файлов.

Где взять качественные фото

Вариант А — свои фото. Самый конверсионный. Клиент видит реальный офис, реальные руки, реальный результат. Фотограф на полдня в Минске стоит 100-300 BYN. Вы получаете 30-50 обработанных кадров, которые закроют и сайт, и соцсети на год вперёд.

Вариант Б — стоки. Бесплатные: Unsplash, Pexels, Freepik. Платные: Shutterstock (от 29 USD/мес), Adobe Stock. Стоковые фото работают для фонов, абстрактных образов, настроения. Но не ставьте стоковую фотографию «довольный клиент жмёт руку менеджеру» на страницу «О компании» — это вызывает обратную реакцию.

Вариант В — AI-генерация. Midjourney, DALL-E, Kandinsky. Хорошо для: фонов, иконок, атмосферных изображений. Плохо для: фото продукта, портретов, демонстрации результата работы. AI-изображения пока считываются как синтетические — доверие падает.

Структура: как собрать контент и не потеряться

Самый рабочий инструмент — таблица контента. Обычный Google Sheets или Excel, где каждая страница будущего сайта — одна строка. Я даю своим заказчикам готовый шаблон, вот как он устроен:

Страница (URL) Тип контента Что должно быть Файлы Статус
Главная / Текст + фото Оффер, 3 предложения о компании, блок услуг, 3-4 фото photo-hero.jpg, logo.svg Готово
Услуги /services Текст Описание 3-5 услуг, процесс работы, цены — В работе
Портфолио /portfolio Фото + описание 10-15 работ с кратким описанием project-01.jpg … project-15.jpg Не начато
О компании /about Текст + фото История, команда, фото офиса, достижения team-01.jpg, office.jpg Не начато
Контакты /contacts Текст + реквизиты Адрес, телефон, email, мессенджеры, карта, реквизиты — Готово
Блог /blog Текст 3-5 статей для старта — В планах

Почему это работает: вы видите весь объём сразу. Видите, что готово, а что провисает. Это дисциплинирует: когда перед глазами пустая ячейка «Портфолио — не начато», мозг хочет её закрыть. И я, как разработчик, вижу фронт работ: могу начинать верстать то, что уже готово, и планировать остальное.

Правило хорошего тона: к моменту старта разработки минимум 80% ячеек должны быть в статусе «Готово». Если готово 40% — мы стартуем, но риски задержки растут экспоненциально.

Чек-лист: что подготовить к старту разработки

Соберём всё в конкретный список. Передайте разработчику эти 10 пунктов — и сайт соберётся как конструктор, без пауз и переделок:

  1. УТП и оффер. Одно-два предложения, которые отвечают на вопрос «почему клиент должен выбрать вас». Не «мы компания с опытом», а «Ремонт квартир в Минске за 30 дней с фиксированной сметой — ни рубля сверху».

  2. Тексты для всех страниц. Для сайта-визитки — 5-7 страниц общим объёмом 5 000-10 000 знаков.

  3. Фото — минимум 15-20 штук. Свои, стоковые или AI. Оптимизированные: JPEG, до 300 КБ, от 1200px по ширине.

  4. Логотип в SVG. Не PNG на белом фоне, а векторный файл — его можно масштабировать без потери качества. Если логотипа нет — скажите разработчику заранее, текстовый логотип можно сделать на этапе дизайна.

  5. Реквизиты. УНП, адрес, полное наименование ИП или юрлица.

  6. Контакты. Телефон, email, Telegram, WhatsApp, Viber — всё, по чему клиент может с вами связаться. И адрес, если есть физическая точка.

  7. Примеры сайтов-конкурентов. 3-5 ссылок с пометками: что нравится, что не нравится. Не «сделайте как у них», а «нравится структура главной, но цвета другие».

  8. Доступ к соцсетям. Ссылки на Instagram, Telegram, YouTube, VK. Даже если соцсети не очень активны — иконки в футере добавляют доверия.

  9. Домен и хостинг. Если уже есть домен — доступ к админке регистратора. Если нет — подберём вместе. Правило: домен и хостинг регистрируются на заказчика, не на разработчика.

  10. Бриф заполнен. Мой бриф — это 28 вопросов, которые снимают всю неопределённость: от целевой аудитории до цветовых предпочтений. Заполненный бриф — это готовая постановка задачи, после которой не будет «а мы думали, вы сделаете иначе».

Что в итоге

Подготовка контента — это не творческий хаос и не мучительное «напишите нам что-нибудь». Это процесс с чёткими входами и выходами:

  • Структура страниц — готовый план от разработчика
  • Таблица контента — Google Sheets с колонками и статусами
  • 10 пунктов чек-листа — конкретный список того, что нужно собрать

Когда контент готов до старта, разработка идёт по графику: 2-3 недели на сайт-визитку, 3-4 недели на интернет-магазин. Сайт запускается с полноценным наполнением и сразу начинает работать. Без «временно тут будет фото», без заглушек, без «потом добавим».

В WebArt.by я даю готовую структуру под каждую страницу — вам остаётся только заполнить её своим контентом. Это как раскраска, где контуры уже нарисованы. А если нет времени — помогу организовать процесс с копирайтером: дам контакты, поставлю задачу, проконтролирую дедлайны.

Заполните бриф — и через 10 минут у вас на руках будет план: структура сайта, список контента и понятный первый шаг. Или пишите в Telegram — обсудим ваш проект.

Другие статьи

Telegram Telegram Viber Viber WhatsApp WhatsApp
Top